九尾科技10周年品牌片,把生活的选择做成了广告

发布时间: 2023-09-25      阅读量: 1895


讲好用户故事,才能更走心。


最近,九尾科技发布了十周年品牌宣传片《多元主义人生》,内容真实而有力量,不仅成功借助故事营销的方式传递了品牌主张,更鼓励用户积极探索生活的多种可能,直接引发无数人的共鸣。


以用户视角讲好故事 用真实感动真实

关于探索人生多样性的广告片,其实很多品牌都拍过,他们有的走心,有的煽情……不过很多时候这些内容都只能引发简单的共鸣,且更多只停留在口头说说,没有聚焦用户真实生活去表达,更没办法给到真正的解决方案,自然很难走到用户心中去。


所以在广告内容打造上,做好洞察就显得格外重要。在九尾科技此次的广告中,没有高高在上的文案渲染,也没有多么感人的故事情节,而是结合自身定位找到了“多元主义人生”这一关键信息,真实聚焦到用户视角,去还原他们真实生活现状,以及对生活的迷茫和追求,用真实感动真实。


广告围绕刚毕业入社会、自由创作者、已经在职场多年的人等四个角色视角下,来真实还原不同处境和身份的年轻人,对于生活、工作、职场以及家庭的态度,来引发用户的共鸣。


高考完的毕业生,对于未知的世界充满好奇,却不知道如何去体验。

刚毕业步入社会的大学生,在他人的期待和自我真实之间却不知如何平衡。

自由创作者在周而复始的困难中,不知道如何轻松应对。

还有已经在职场多年、想要改变突破的人。

没有过多的背景铺垫,也没有炫技的镜头转换,整个短片只是简单给观众构建了一个真实且平凡的世界,这份真实也往往最触动人心。


与此同时,在短片的四个故事中,观众都能找到自己的身影,熟悉的生活场景和处境,自然很容易联想到自己。比如上班一直重复性的机械生活,想要改变的想法估计很多人都有过,但如何改变,怎么尝试……这些都是真真实实的生活常态,都能让观众自然而然与这条片子产生真实的情感共鸣。


在这个快节奏的生活下,每个人追求的东西越来越多,但随之而来的也是各种迷茫和不知所措,九尾科技的这支广告,却给出了方向和答案。正如短片那句“不被限制,才有无限可能”作为故事的转折那样,故事中每个人有了想法后,都在品牌旗下的平台——兼职猫提供的选择建议下,勇敢的踏出了第一步。

同样的,这份正能量的价值传递,在鼓励用户找到自己生活方式和节奏的同时,也建立起了情绪价值。通过“多元主义人生”这个共鸣点的链接,成功将品牌与用户、以及对生活的美好追求等积极价值认知联系起来,不断拉近双方之间的情感距离。


而广告立意和内容上,真实的故事下也更好地传递出品牌的价值。在品牌十周年这一节点,九尾科技借由精心制作的MV引发大众关于人生的多元化思考,用生活的多样性去探索时代的统一性。并在结合自身产品定位的同时,精准拿捏用户对生活探索的欲望,去表达品牌精神和价值,让用户更加深刻地感知到品牌的温度,从而建立起更加强烈的品牌认同感。

以场景引发共鸣输出品牌价值
任何一个热点话题离不开时势的造就,九尾科技此次十周年品牌片也不例外。


都说当下是内卷的时代,其实本质上还是大众想要追求丰富多彩生活的时代,在互联网我们可以看到很多声音,无论是网友经常性讨论关于副业和兼职等可能性的分享,还是他们想在尝试和学习中找到更多元化的自己。尽管有的会恐惧迈出第一步,有的有想法却完全没有方向……可以说追求多元主义早已成为常态。


但他们却依旧不断向着多重身份,多元生活而持续努力,这也与九尾科技的受众不谋而合。
九尾科技正是在这一关于追求多元人生的社会议题下,没有独善其身,而是结合自身定位和特点去给大众带去新的思考,用故事去还原大众面对选择时候的迷茫和焦虑,一次次戳中用户的情感痛点。但随后又引导他们去追寻属于自己的答案,这样击中痛点再给出回答的内容闭环,不得不说,实在是妙。

除此之外,如果说此次九尾科技的受众精准度高,并且还颇具代入感是与用户产生共鸣的关键,那么广告背后产品与故事的相互融合软植入才是真正高明之处,巧妙搭建起产品、品牌与用户三者之间的桥梁,创新走心两不误。


首先是巧妙融入产品,让品牌成为故事中的重要组成。


现实中与消费者息息相关的就是日常的生活场景,加上九尾科技本身就是一个生活化的就业平台,所以将广告内容聚焦于日常生活场景中,用户反而能在某些相似的瞬间被击中,从而更有利于品牌广告内容的宣传。


我们不难发现,广告中九尾科技都是以工具或者提供选择的身份进行软植入,没有为了广告而广告,而是成为故事走向缺一不可的一部分,是引导用户迈出重要一步的关键,更是他们向多元主义人生前进的“引路人”。所以说九尾科技的出现是给了他们多元化的选择,并以此营造品牌给他们生活带来的一种转变与美好的认知。
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其次,回归多元需求,聚焦用户真实情感需求。


越是准确的场景越能将消费者带入品牌打造的内容中,九尾科技通过真实的场景构建,将用户的需求放在了第一,不仅仅只是引发共鸣那么简单,而是真实提供了解决这些问题的思路和方向,真实解决问题,用实际行动证明品牌的态度,再次搭建起用户与品牌之间的桥梁,深化品牌形象。


正如广告中一开始那句“是不是每个前方,都只有一个对的选择”那样,九尾科技在广告中早已跳脱了单一的品牌层面,而是站在时代的角度,将现代人追求多元时代的命题以讲故事的形式呈现,引发用户思考的同时,也在不断结合自身品牌形象实现情感输出,表明态度,更实现了圈粉。


从营销角度看,无论是聚焦真实故事视角,还是文案的设计以及品牌初衷,我们都能强烈感受到品牌传递出来的正向情绪价值。在品牌提出“多元主义人生”的主题下,这股正能量仿佛一束光,让人们有更坚定的目标去改变和尝试,这才是品牌广告的意义所在。

九尾科技十年的完美蜕变

古希腊哲学家柏拉图说,“谁会讲故事,谁就拥有全世界”。

但好故事也需要强大且硬核的品牌力做支撑,不然再好的故事也很难创造出价值。

此次作为九尾科技的周年庆,没有局限于品牌秀成绩的自嗨,而是以“用户思维”为指针,用实际行动去解决用户对于多元人生追求焦虑和迷茫的问题。在营销中融入情感诉求和建议,通过走心且实用的对话方式,讲好故事,更实现了品牌价值的升华。


这也并不是九尾科技第一次传递这样的品牌价值理念,品牌从2013年成立至今,就以改变中国劳动力市场为愿景,用实际行动去解决大众就业的问题。从一开始决心做一个靠谱的兼职平台,并坚持这一初心,不断创新出多个招聘板块,贯穿求职者在校实践、毕业校招、社会招聘全生命周期,全面覆盖各个年龄层用户需求,不断给用户提供更多元的人生选择。

在这样的创新下,九尾科技目前已发展成为国内推动数字化升级的灵活就业平台,平台岗位累计匹配超过1.5亿人次,早已积累了一定的品牌影响力和认知度,庞大的用户基数和一直以来的初心坚持,也是此次广告洞察能够如此精准的底气所在。


与此同时,正如广告传递出来的“多元可能性”那样,九尾科技也同样在追求多元主义人生的路上不断前行,在守旧和创新之间做好了平衡,守住自己初心的“旧”,紧跟时代步伐创新的“新”,懂用户需求,并赋予用户更多创造价值的选择,永远以最好的姿态去陪伴在用户的追梦路上,并助力他们前进。


而再次回顾此次的周年品牌片,为什么简单的一支短片就能挑动用户的真情实感,道理其实很简单,当品牌能够真的了解用户生活,去感悟他们的需求,便可以很轻松找到共鸣点,当然这也离不开品牌背后十年如一日的坚持。所以说打动人心的,往往不是内容多精彩,而是品牌那份服务用户,懂用户的初心。


毕竟,好的内容只能感动受众一时,但这份感动终究会散去,而九尾科技通过这支短片所做到的,不仅仅只是对自己十周年价值的输出,更是表明自己态度,擦亮观众迈向更多元化生活的新起点,与用户一同解锁更多人生的可能,真正用实力和行动抢占用户心智。